Varumärkesstrategi
Bygg ett varumärke som betyder något
Ett starkt varumärke handlar om mer än hur ni ser ut. Det handlar om vad ni står för, varför kunder ska välja er och vilken position ni vill ta på marknaden. Vi hjälper er att tydliggöra varumärket och skapa en gemensam grund för hur det ska uppfattas, kommuniceras och utvecklas.
Ta en tydligare position på marknaden
Varumärkespositionering handlar om att definiera vilken plats ni vill ta på marknaden och i kundernas medvetande. Vi analyserar målgruppen, konkurrenterna och det som särskiljer er för att hitta en position som är relevant för kunderna, trovärdig för er och svår för konkurrenterna att kopiera.
En tydlig position skapar en grund för hur varumärket ska kommuniceras och gör det lättare att hålla ihop allt från budskap och tonalitet till den visuella identiteten.
Om ni inte väljer position gör marknaden det åt er.
Samla varumärket i en tydlig plattform
En varumärkesplattform sätter ord på vilka ni är, vad ni står för och vad som ska göra er relevanta för kunderna. Den samlar de viktigaste delarna av varumärket i en gemensam grund för kommunikationen.
En varumärkesplattform kan bland annat tydliggöra:
- Position: vilken plats ni vill ta på marknaden
- Varumärkeslöfte: vad kunderna ska kunna förvänta sig av er
- Värderingar: vad ni står för och vad som ska vägleda varumärket
- Personlighet: hur varumärket ska kännas och uppfattas
- Kärnbudskap: vad ni framför allt vill att människor ska förstå och komma ihåg
Plattformen blir sedan ett praktiskt stöd för både den egna organisationen och externa partners när kommunikation, kampanjer och innehåll tas fram.
När är det läge att se över varumärket?
Behovet av en tydligare varumärkesstrategi uppstår ofta i förändring. Företaget utvecklas, konkurrensen förändras eller bilden av varumärket stämmer inte längre med den position ni vill ta.
Ni har vuxit eller förändrats
Erbjudandet, organisationen eller ambitionerna ser annorlunda ut än när varumärket tog form.
Varumärket uppfattas inte som ni vill
Bilden hos kunder och marknad stämmer inte överens med vilka ni är eller vart ni är på väg.
Ni har svårt att skilja er från konkurrenterna
Det är otydligt varför kunderna ska välja just er eller vad ni vill vara kända för.
Ni står inför något nytt
En ny marknad, ett nytt erbjudande, en sammanslagning eller annan större förändring gör att positionen behöver ses över.
Vanliga frågor om varumärkes-strategi
Här har vi samlat svaren på några av de vanligaste funderingarna vi stöter på. Hittar du inte svaret på din fråga? Hör av dig!
En varumärkesstrategi beskriver vad varumärket ska stå för, vilken position det ska ta och hur det ska uppfattas av målgruppen. Den skapar en gemensam grund för hur varumärket utvecklas och kommuniceras.
Varumärkespositionering handlar om vilken plats ni vill ta på marknaden och i kundernas medvetande. Positionen utgår från målgruppen, konkurrensen och det som gör ert erbjudande relevant och särskiljande.
En varumärkesplattform samlar de viktigaste delarna av varumärket på ett ställe. Den innehåller exempelvis position, varumärkeslöfte, värderingar, personlighet och kärnbudskap och fungerar som stöd för den fortsatta kommunikationen.
Varumärkesstrategin definierar vad varumärket ska stå för och hur det ska uppfattas. Marknadsstrategin har ett bredare fokus på hur marknadsföringen ska bidra till affärsmålen, vilka målgrupper som ska prioriteras och var företaget behöver synas.
Priset beror på utgångsläget, hur omfattande analys som behövs och vilka delar som ska ingå. Vi börjar med att förstå ert behov och tar därefter fram ett upplägg och en offert.
Ge varumärket en tydligare riktning
Vi hjälper er att hitta en tydlig position, formulera vad varumärket ska stå för och skapa en strategi som håller ihop helheten.
”Vi har anlitat flertalet mediabyråer men det var endast Beegleton som levererade de vi efterfrågade. Väldigt kundorienterat företag. Korta leveranstider, snabb respons, trevlig personal och levererade en högkvalitativ slutprodukt.”
Daniel Sinander,
Opening Mälardalen AB